Pazar Araştırması ve İstihbaratına Giriş

• Pazar Araştırması Nedir, Ne Değildir ve Kurumsal Karar Almada Rolü

• Pazar İstihbaratı (Market Intelligence) Kavramı ve Sürekli Veri Toplama Mekanizmaları

• Araştırma Sürecinin Adımları: Sorunun Tanımı, Tasarım, Veri Toplama, Analiz ve Raporlama

  
  

Pazar Araştırması Yöntemleri: Nicel ve Nitel Yaklaşımlar

• Nicel (Kantitatif) Araştırma: Anket Tasarımı, Örnekleme Teknikleri ve İstatistiksel Analiz

• Nitel (Kalitatif) Araştırma: Derinlemesine Mülakatlar, Odak Grupları (Focus Groups) ve Gözlem Teknikleri

• Birincil ve İkincil Veri Kaynaklarının Kullanımı

  
  

Rekabet İstihbaratı (Competitive Intelligence)

• Rakip Analizinin Amaçları ve Yöntemleri (Gizli ve Açık Kaynaklardan Veri Toplama)

• Rekabetçi Konumlandırma ve Benchmarking (Kıyaslama) Çalışmaları

• Sektör Analizleri ve Pazar Eğilimlerini Öngörme

  
  

Veri Analizi ve Bulguların Yönetime Sunumu

• Araştırma Verilerinin Temizlenmesi ve İstatistiksel Analiz (T-Testi, Korelasyon, Regresyon)

• Pazar Segmentasyonu: Elde Edilen Verilerle Hedef Kitlelerin Belirlenmesi

• Araştırma Bulgularının Özlü ve Eyleme Yönelik (Actionable) Raporlanması

• Veri Görselleştirme (Data Visualization) Teknikleri ile Bulguların Etkili Sunumu

  
  

Uluslararası Pazar İstihbaratı

• Uluslararası Pazar Araştırması Zorlukları (Kültürel ve Dil Engelleri)

• Küresel Veri Kaynakları (ITC, DTÖ, Eurostat) ve Ticaret Ateşelikleri Kullanımı.